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| Tris, de seis anos, vai ganhar apenas um presente no feriado. Foto: Rodrigo Pinto |
ARTHUR GANDINI, via ABCD Maior
(Também na edição impressa)
O Dia das Crianças de 2012 no ABCD terá um maior número de famílias carentes dando presente aos filhos. A avaliação é do economista Sandro Maskio, que coordenou pesquisa do Observatório Econômico da Universidade Metodista de São Paulo sobre o desempenho das vendas para a data.
Existe hoje a tendência de mais famílias carentes na Região presentearem neste feriado, devido a sua ascensão de renda nos últimos anos. Com a entrada desse contingente no mercado de consumo, o volume de vendas na Região será 8% maior. A data vai movimentar R$ 45 milhões na economia local.
A pesquisa revela também que o gasto com presentes no Dia da Crianças, comemorado nesta sexta-feira (12/10), será menor em relação ao ano passado. Neste ano, o consumidor pretende desembolsar, em média, R$ 198,93 contra os R$ 225, em 2011.
Menos crédito - De acordo Sandro Maskio, coordenador de pesquisa do observatório, o motivo para a diminuição do gasto médio é à redução da capacidade de contrair crédito [prestações] do consumidor. Isso acontece quando o governo estimula o consumo através do crédito para movimentar a economia.
"Ela [uma família] só volta a ter a capacidade de contrair novas dívidas depois de sanar as antigas. É inevitável que tenha um timing (intervalo de tempo em torno de seis meses, em média) para sanarem suas dívidas e ganharem fôlego".
Vendas - Ricardo Sufi é analista sênior e começou a comprar os presentes para o Dia das Crianças na última semana de setembro. O consumidor acredita que já gastou entre R$ 400 e R$ 500, valor 50% maior em relação ao ano passado, o que atribui a um aumento da renda familiar. “Tenho dois filhos, além de sobrinhos”, conta.
Já Alessandra Rossi, analista de marketing, está economizando mais. Sua filha, Tris Gregório, de seis anos, faz aniversário próximo do feriado e ganha apenas um presente. “Nessa época, os brinquedos ficam mais caros. Geralmente eu não compro nada no Dia das Crianças.”
Ainda conforme a pesquisa, a disponibilidade de renda familiar mostrou ser um importante determinante das escolhas dos consumidores, influenciando as decisões referentes ao tipo de comércio, ao preço, até a disposição em gastar.
Mario Honoratu, diretor de marketing da Ri Happy - loja presente em Diadema, Santo André e São Caetano - afirma que a previsão é de que as vendas cresçam 10% neste ano 2012 e 15% no feriado ante o mesmo período do ano passado. Para o empresário, a redução da capacidade de crédito não afeta as vendas, já que as pessoas fazem um esforço para gastar mais. “O pai quer realizar o sonho do filho, mesmo com menos crédito, mesmo não comprando coisas caras”.
Para Cláudia Colomelli, sócia proprietária da PB Kids, que tem lojas em São Bernardo, Santo André e São Caetano, a expectativa de negócios é mais moderada. Enquanto as vendas cresceram 15% no ano passado em relação a 2010, neste ano a previsão é de aumento de 5% sobre 2011.
Crianças também gostam de brincar com tecnologia
De acordo com os dados da pesquisa, os principais presentes comprados deverão ser bonecas (25,8%), vestuário (21,6%) para as meninas e aviões e carros de brinquedo (13,3%) e vestuário (13%) para os meninos.
Para o coordenador do Observatório Econômico, Sandro Maskio, objetos eletrônicos começam a ganhar espaço no desejo das crianças devido ao avanço e popularização dessa tecnologia, como no caso de smartphones.
Para Mario Honoratu, diretor de marketing da Hi Happy, um mercado não afeta o outro. “Independente do avanço tecnológico, a criança nunca deixa de brincar”, afirma. “Às vezes, tenho a impressão de que as crianças entendem mais de tecnologia do que eu. Entretanto, em15 minutos ela larga o objeto eletrônico e pega outro brinquedo.”